В 2022 году Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) США оштрафовала Ким Кардашьян на 1,65 млн долларов за незаконное продвижение криптовалюты. Этот случай стал знаковым событием, хотя на биткоин доллар курс он не повлиял.Зато ситуация заставила мировое сообщество задуматься о том, что криптовалюты — это будущее, которое уже наступило, и рынок инфлюенс-маркетинга нуждается в регулировании.
За что была оштрафована Ким Кардашьян?
В июне 2021 года звезда опубликовала в своем Instagram пост, где рассказала о валюте Ethereum Max. Кардашьян подчеркнула: «Это не финансовый совет, но я просто делюсь тем, что мне рассказали друзья о токенах». Также Ким прикрепила ссылку на сайт для покупки активов.
В том же году телезвезда впервые была включена в список миллиардеров Forbes. Проблема заключалась в том, что предпринимательница не сообщила, что получила за эту рекламу 250 тысяч долларов.
Согласно законодательству США публичные лица, которые продвигают инвестиционные инструменты, обязаны ясно раскрывать факт оплаты. Кардашьян не указала, что ее публикация была рекламной — и за это получила наказание в виде штрафа.
Как ситуация с Кардашьян повлияла на регулирование рынка?
Прецедент повлиял не только на телезвезду: случай коснулся всей индустрии инфлюенсеров. Регуляторы начали активнее следить за рекламой криптовалют, поэтому теперь блогеры и публичные люди в США обязаны:
- раскрывать факт оплаты за рекламу;
- указывать риски, связанные с инвестициями в криптовалюты;
- понимать, что их публикации находятся под контролем регуляторов.
При этом случай с Ким Кардашьян — не единственный. В 2017 году за незаконное продвижение того же Ethereum Max штрафы получили боксер Флойд Мейвезер и баскетболист Пол Пирс. А в 2020 году был оштрафован актер Стивен Сигал — он рекламировал криптовалюту Bitcoiin2Gen.
Почему регулирование продвижения криптовалют — это важно?
Стоит понимать, что криптовалютные активы — это не только широкие возможности для инвестиций, но и инструмент в руках мошенников. Поэтому правила и контроль в этой сфере — необходимость.
Основная цель, которую преследует SEC и аналогичные органы других стран, заключается в защите пользователей. Многие проекты исключают из рекламы информацию о возможных рисках и реальной ценности токенов — это вводит инвесторов в заблуждение и заставляет вкладываться в заведомо убыточные активы.
Кроме того, неконтролируемая реклама может стать причиной рыночных манипуляций. Известные личности способны искусственно «раздуть» стоимость токенов путем популяризации их среди своей аудитории. Это приводит к появлению так называемых «pump and dump» схем, когда цена актива сначала резко взлетает, а потом мгновенно падает, оставляя большинство инвесторов с потерями.
Именно поэтому важно внимательно следить за инфлюенсерами и проверять качество продукта, который они продвигают. Если хотите узнать последние новости о рынке криптовалют, приобрести монеты или NFT, а также получить новые знания в сфере трейдинга, посетите сайт компании Binance — крупнейшей платформы, которой доверяют миллионы.