Через месяц у нас будет новый президент. А вместе с ним и новая первая леди. Елена Зеленская сменит на этом посту Марину Порошенко, которую негласно считали самой элегантной из всех президентских жен. То, насколько они разные можно было увидеть в период президентской гонки. Одна появилась на избирательном участке в горчичном пальто классического кроя с этническими элементами, а другая надела бирюзовый костюм и белые кроссовки.
Консерватизм против бунта, безоговорочное соблюдение дресс-кода против вызова правилам. Что разъединяет нынешнюю и будущую первых леди, «КП в Украине» разбиралась вместе с экспертами.
Марина Порошенко создала образ матери и берегини
Как говорит директор политического агентства AG group Анне Быкова, первая леди в течение пяти лет всегда соблюдала дресс-код и протокольные нюансы, связанные с внешним видом — от необходимой длины рукава и фактуры ткани до высоты каблука и количества украшений.«Ее стиль — утончённая комбинация современного кроя с этническими мотивами. Марина Порошенко предпочитает одеваться у украинских дизайнеров, и это ещё один плюс для неё — отечественная фэшн-индустрия всегда остаётся за это благодарна«.
Анне Быкова политтехнолог
С легкой подачи Марины Порошенко в 2014 году все узнали о существовании бренда MustHave. На мероприятиях, посвященных Дню государственного флага и Дню независимости первая леди появилась в желтом платье за 899 гривен. Для никому не известного на тот момент бренда это стало отправной точкой. Сегодня их магазины разбросаны по всей Украины, а платья стоят в два раза дороже.
Марина Порошенко в платье MustHave в День Независимости (2014 год)За пять лет Марина Порошенко появлялась в одежде от Виктории Гресь, Лилии Пустовит, Роксоланы Богуцкой, брендов NAVRO и Vita Kin.
— Ее наряды всегда уместны относительно события, времени года, места и прочих деталей. Лаконичность подобранных аксессуаров, минималистичные укладки и нюдовый, естественный мэйк-ап отлично создавали образ матери и украинской берегини, — говорит Анне Быкова.
Обращает наш эксперт внимание и на цветовую гамму. Марина Порошенко любит синий, чёрный, белый, голубой, желтый цвета. Они означают спокойствие, уверенность, внутреннюю силу.
 |  |  |
А вот дизайнер и креативный директор бренда DMDV Ольга Демидова считает, что Марине Порошенко не хватало экспериментов с образами. Было все слишком правильно, выверено и предсказуемо.
— Ее стиль сочетает в себе элегантность классику и этнические украинские мотивы. В целом такой имидж хорошо вписывается в образ первой леди страны, хоть это и не является мировым трендом, — говорит дизайнер. – Я бы порекомендовала использовать этнические мотивы в более сложной интерпретации для создания современных элегантных образов.
«Мне нравится этот образ. Классическая рубашка и юбка карандаш в сочетании с этнической жилеткой и кожаным поясом — Марина выглядит современно и при этом сдержанно».
Ольга Демидова
дизайнер и креативный директор бренда DMDV
— Мне нравится этот образ. Классическая рубашка и юбка карандаш в сочетании с этнической жилеткой и кожаным поясом — Марина выглядит современно и при этом сдержанно», комментирует дизайнер.
Марина Порошенко на открытии «Евровидения-2017» в Киеве
— А вот на открытии «Евровидения» могу отметить, что ярко голубое платье с жёлто-чёрными букетами цветов смотрится немного навязчиво, хотелось бы добавить наряду больше элегантности, поработав над сочетанием оттенков платя и вышитых деталей. Поменять перламутровые туфли лодочки на однотонный матовый цвет? — говорит Ольга Демидова об этом образе.
Елена Зеленская ориентирована на молодежь
Избиратели увидели во Владимире Зеленском «своего парня». Поэтому и его супруга должна соответствовать этому образу. Кроссовки и оверсайз-костюмы на ней будут смотреться куда более уместно, чем каблуки и вышиванки. Хотя и последним может найтись место в гардеробе.
— Стиль Елены выглядит более демократичным и современным, нежели у Марины Порошенко, — говорит дизайнер Ольга Демидова. — Классический крой вещей придаёт официальности, а яркие цвета делают образы немного праздничными. Наряды в стиле кежуал, в которых Елена Зеленская появляется на интервью и премьерах фильмов выглядят ненавязчиво. Интересно, интегрирует ли она эту стилистику в имидж первой леди. Это было бы вполне уместно с учетом обстоятельств. 
Ключевое отличие стиля Елены Зеленкой от своей предшественницы в том, что ее одежда соответствует последним тенденциям мировой моды, но при этом не показывает причастность к украинской национальной культуре.
— Это может сыграть в минус, поскольку многие украинки хотят видеть простой, женственный образ первой леди, но обязательно отождествляющийся с отличительными особенностями украинской культуры, — считает политтехнолог Анне Быкова.
По словам эксперта, современный крой нарядов Зеленской и модные цвета говорят о полной ориентации на молодёжь и готовности к игре против правил.
— Елена Зеленская только начинает формировать свой политический имидж. Безусловно, ей стоит обратить внимание на значение цветов той одежды, которую она выбирает, — уверенна Анне Быкова. — Например, в избирательном штабе своего мужа она появлялась на сцене в костюме красного цвета. Красный цвет означает крик, в политике его рекомендуют надевать как элемент, но не цельный цвет всего образа.
Сама Елена Зеленская в интервью BBC рассказала, что в роли первой леди она не будет углубляться в этнос, как Марина Порошенко, так как больше тяготеет к современным тенденциям. Вышиванки в ее гардеробе есть, но носит Зеленская их нечасто.
— Елене Зеленской нужно развивать индивидуальный стиль первой леди, который будет не похож на образ Марины Порошенко, — уверена дизайнер Ольга Демидова.
Пять лет назад украинцы хотели национального возрождения, и образ первой леди вписывался в представления о курсе развития страны. Сейчас стало понятно, что «мови і віри» недостаточно. Людям надоели пафосные речи и спекуляции на теме всего украинского. Они хотят новых лиц во власти и реальных изменений. Людям стало неважно, на каком языке говорит президент и носит ли первая леди вышиванки.